日报讯（通讯员 徐书影）2025江苏省城市足球联赛开踢两个月，在层出不穷的热梗烘托下，迅速晋升为现象级赛事IP。随着五战五胜、文武双全的“南通状元狼”日渐走红，南通队徽上的狼头形象设计灵感来源，也在网上引发热议。“为什么是狼？”“因为南通有狼山啊！”
当一场赛事逐渐演变为各地展示软实力的“文化IP”时，其产生的影响已远远超出竞技范畴。作为南通本土的特色农产品品牌，第三轮比赛后，如东狼山鸡通过如东海洲文化发展有限公司从南通文旅集团获得“苏超”南通队形象共创资格，将品牌logo与南通队徽上的狼头形象组合设计出“南通狼”创意应援图案，并在第五轮主场设置的农产品展区首次亮相，为这场顶流赛事增添了一番如东“趣味”。
狼山鸡为“状元狼”打Call
“家人们，我们狼山鸡出新品啦……”近日，记者来到位于如东县城的狼山鸡直播间时，工作人员正热情地对着镜头推介狼山鸡新品。一旁的办公桌上，“南通狼”创意应援摆件格外显眼。只见身着球衣、摆出踢球姿势的小狼一手托着色泽诱人的狼山鸡，一手握着圆润饱满的狼山鸡蛋，仿佛正在为“状元狼”打气鼓劲。
“我们还有同款‘南通狼’创意应援钥匙扣，都是特别为支持南通队而设计的，钥匙扣在之前海门主场外的农产品展区首次亮相时，备受球迷们喜爱，当天带去的200多个被领取一空。”如东县狼山鸡种鸡场副总经理张吉发告诉记者，钥匙扣免费赠予球迷，希望通过这种方式，让更多人了解狼山鸡这一优质农产品，同时也为南通队加油助威。
狼山鸡原名岔河大鸡、马塘黑鸡，是地地道道的如东本土鸡种。那么，与南通狼山相距百里的如东鸡为何更名为“狼山鸡”呢？“其中有一段故事。”张吉发娓娓道来，1872年，一艘英国商船停泊在狼山附近，采购了一批“黑鸡”。由于不知其具体名称，便以停靠地命名为“LangShan Chicken”。后来，这种黑鸡在英国“家禽展览会”上展出，荣获金质奖章，并于1883年被列为国际标准鸡种。消息传回国内后，人们将英文直译为“狼山鸡”，这一名称便沿用至今。
“狼山上没有狼，狼山鸡不在狼山上。”张吉发绕口令般的话语，令记者忍俊不禁，但狼山鸡与南通狼山之间，却因这段历史结下不解之缘。如今，狼山鸡已成为如东农产品的一张亮丽名片，位于洋口镇的国家狼山鸡保种场现已形成集狼山鸡品种保护、良种推广、商品鸡开发以及深度加工于一体的多元化产业结构。
蹭“足”热度要讲“质量法”
以赛事促消费，已成为“苏超”的一大特色。在此前的南通主场比赛中，市政府筛选全市优质农产品到赛场外进行展示，如东狼山鸡入选。“当天，我们在场外开直播，流量都比平时高出几倍，赛事效应显著。”张吉发说，品质是品牌的生命力，赛事热度高意味着关注度高，蹭流量得讲好“质量法”。
上午10点，在张吉发的带领下，记者来到狼山鸡保种场，前往此行的目的地——雏鸡室。“叽叽叽叽……”换上防护服，推开玻璃门，一股温暖而略带潮湿的气息扑面而来。室内，一排排整齐的育雏笼里，密密麻麻的小鸡崽正欢快地啄食着小米。
这批小鸡崽大约3日龄，雏鸡阶段，种鸡场主要采用标准化健康养殖模式，通过智能环控系统实时调整鸡舍内的温度、湿度和通风，确保小鸡健康成长。“作为第一批国家级保种场，种鸡场现有专职保种技术人员6名，技术推广人员15名，狼山鸡存栏6万多羽。”张吉发说，如东狼山鸡成年后，形美体壮、黑羽红冠、白皮青脚，高蛋白质、低脂肪、营养丰富，是国家级畜禽遗传资源保护品种。
2012年，为延长狼山鸡产业链，种鸡场又创建了以生产经营“如东狼山鸡”深加工产品为主业的江苏陈福记食品有限公司，产品销售以江浙沪为中心向全国覆盖，让狼山鸡“飞”到了更多百姓的餐桌上，先后获评为国家地理标志保护产品、全国名特优新农产品、中国绿色食品，并入选江苏省百道乡土地标菜、南通市老字号等名录。
创意经济具有无限可能
“南通狼”创意应援钥匙扣、贴纸、狼山鸡应援包……乘着“苏超”热度的东风，如东狼山鸡的跨界创意还在不断上新。“我们希望通过这一波创意营销，进一步提升如东狼山鸡品牌知名度。”如东县狼山鸡种鸡场总经理、狼山鸡传承人陈福斌表示，“酒香也怕巷子深”，尽管如今“如东狼山鸡”经常出没于各大农产品展销会，但要让更多人记住这个品牌，还需要找准契合当下消费理念的创意营销方式，实现“破圈”。
目前，除了联合相关设计工作室，围绕狼山鸡形象开发出钥匙扣、贴纸等文创应援产品，陈福斌还计划推出“南通狼”专属包装，借助线上直播、线下参展的方式，多渠道宣传如东狼山鸡的品牌故事和产品特色。
“狼山鸡的独特之处不仅在于其历史，更在于其得江海之精气神，体态雄壮，威风凛凛，是禽类中的佼佼者，素有‘黑袍将军’的美誉。”陈福斌笑着说，他们将继续利用好赛事活动资源，加大狼山鸡的推广力度，让这一地方特色产品走向更广阔的市场，为当地经济发展贡献力量。
一代人有一代人的潮流，一座城市的文化表达，也需要紧跟时代风味。这场激情澎湃的“苏超”赛事，正以一只灵动飞舞的足球，诠释着新时代经济高质量发展的“创意密码”。创意经济，“鸡”遇无限，未来，随着如东狼山鸡推出更多富有创意的产品，“黑袍将军”的市场之路也将越走越宽。